95后，爱买奢侈化妆品更喜欢化妆，这是第一次开始化妆奢侈品。9月17日，用户表示，由新的零售智库和攻击博金融联合推出的"2020年高端奢侈品化妆品消费趋势报告"在银台直播厅发布。

根据这份报告，高端奢侈化妆品品牌的用户正变得越来越年轻，以后95岁和后500岁为代表的年轻消费者已经成为高奢侈化妆品的重要"卫士"，这与"银泰一半以上的新用户都是90后"不谋而合。

疫情过后，银泰新零售帮助高端奢侈品化妆品品牌快速复苏，快速增长，与去年同期相比增幅最高达200%以上。精华版奢侈品化妆品品牌是"热"存在的；香水已成为最大的黑马，或成为下一个增长点。

根据这份报告，随着高端美容品牌在国内消费市场的强劲增长，年轻消费者对美容服务的需求也有所增加，许多品牌的美容室护理预约在一至两年后就已经安排好了。

通过在线和线下高端奢侈品消费趋势的变化，这份报告也在一定程度上反映了外观经济的崛起。

本质统领整个范畴

报告显示，随着国内疫情的减缓和改善，4月份化妆品行业同比增长20%以上，护肤品种类同比增长144%，预计到2020年化妆品消费将达到3164亿元。

今年上半年，奢侈化妆品品牌表现强劲，6月份同比平均增长243.74%。海伦娜人力资源尤其突出，增长最快。

银泰新零售店帮助高端奢侈化妆品品牌快速复苏和快速增长。即使在流行的上半年，银泰的高端品牌仍在大幅增长，同比增长30%至50%，尤其是专注于护肤的高端品牌。西斯利、拉梅尔、盖兰、波拉、SK-II、CPB、HR等品牌在今年上半年的业绩同比增长居前10位。

今年上半年最受欢迎的护肤产品是护肤套装。今年上半年，护肤套装、面部精华和面膜已成为整个网络中最受欢迎的三种产品。

从银泰百货公司的消费数据来看，精华型是最有价值的，销售是整个门类的领头羊。同时，精华型也是最能反映品牌研发实力的一种产品，因此，奢侈品品牌产品线中的功能精华类可以说是"热"的存在。

第95代后的年轻人更美丽，更害怕老年。"利基，豪华化妆品品牌越来越多地出现在年轻女孩的化妆表上，特别是在大节点期间，销售爆炸性的力量显而易见。今年618，高端奢侈化妆品品牌"辉煌"。在银泰百货销售前10名的高档高档化妆品中，单价超过1000元占8个座位，其中2550元的海蓝色神秘精华霜已成为618级化妆品销售的前几名；3480元的HR海伦娜舒缓晚霜(黑绷带霜)的单价排在第7位。

三大潮流"--浓妆艳抹，香水成为最大的黑马

在过去的六个月里，奢侈化妆品品牌一直受到消费者的喜爱，平均增长21.29%。YSL和Armani粉丝的数量从700万人增加到800万人，保持了16%的增长速度。香奈儿和西斯利的销量正以40%以上的速度增长。

漂亮的经济继续升温。自2015年以来，化妆品市场高端奢侈化妆品消费的比例平均每年增长3-4%，到2019年，这一比例已达到48%。

根据化妆品行业的分析，高端奢侈品化妆品市场的主要驱动因素包括居民收入的增长、国际品牌营销的增加、购买(转售)的便利性以及网上和跨境电子商务渠道的蓬勃发展。高端化妆品的市场份额预计到2025年将超过50%。

数字化"将是奢侈品化妆品突破增长上限的必由之路。"业内人士表示，今年的"黑天鹅事件"也将加速推出奢侈品化妆品牌，调整消费战略。通过创造新的购物场景和消费体验，建立以消费者为中心的数字操作系统，在长期周期内提升品牌数字资产，延长数字运营理念的消费生命周期，将成为奢侈品品牌的发展目标。

作为ALI新零售、商品数字化、人员数字化(导购、客户)和领域的样本，银泰新零售业在过去三年中取得了重要的成就。通过新的零售能力，帮助品牌带来新的变化和爆发。在疫情下，以银泰百货公司为首的企业，通过直播、草街、党团等新的零售方式，如"云复工"、"指导购买直播三小时"，相当于6个月的服务客流量。由现场直播的铅购买产生的销售相当于商店一周的换班时间。这种模式吸引了高端奢侈品牌的积极参与。

希思利机场全国销售与发展总监吴晓杰表示，中国的化妆品市场与欧美大不相同，中国消费者更愿意在护肤品上花钱，尤其是年轻消费者。年轻消费者为了让希思礼的数字化改造提供肥沃的土壤，在银泰开放式橱柜11天的单产品销售额超过1000万英镑。他在接受媒体采访时表示，选择与银泰新零售商合作的最关键原因是选择更有效的渠道为客户服务，并利用新技术和数据能力实现年轻客户的高度转型。

在日本，被称为"四大化妆品之一"之一的波拉在一年内进入了这个1000万家俱乐部；今年，波拉在银泰的新零售店的帮助下，又爆发了一次新的疫情。

除了需求的持续增长和品牌的数字化转变外，香水也是今年上半年奢侈品化妆中最强大的黑马，香水或下一个增长点，也已成为高档化妆品发展的三大趋势之一。

今年上半年，TOMFORD和欧龙新进入银泰百货公司宁波天意专卖店，以香精产品销售增长尤为突出为例。TOMFORD专柜40%以上的销售来自香水系列。八月份，刚进入浙江市场，在银泰百货宁波天意专卖店落户的国泰美容柜台开业不到一个月，售出一百多万瓶，香水系列销售也十分抢眼。"银泰百货公司化妆品相关负责人也证实了这一点。