受疫情影响，2020 年上半年，整个化妆品行业的市场表现不尽如人意，一款面膜堵住了口红、腮红等彩妆产品的销售，消费者多出门，戴着一张面膜素面就可以出去，这是否也意味着不需要防晒？这一流行病会不会影响整个防晒市场的销量？从统计数据来看，我们可以看到它。

自 2020 年 3 月起，天猫国际发布了一份题为 "解读中国消费者的新时代" 的报告，显示天猫一个月的防晒化妆品销售额达到 5 亿元，比前一个月增长了 401%。看看 Otteo 国际数据。在过去的滚动年（2019 年 6 月至 2020 年 5 月），整个网络的防晒霜销售总额为 79.29 亿元，比去年同期增长 14%，零售额为 93.448 万件。在销售方面，韩国防晒霜品牌 Re：Cipe Yuo 占销售额的最高比例（5.89%)，经改装后售出 550 万件。

近年来，随着消费群体的增多，如 "后 95" 和 "后 00" 的兴起，乡镇消费者防晒意识的增强，对健康、皮肤感觉、水保湿、价格等方面提出了新的要求，也使得国内防晒霜市场的竞争越来越激烈。作为防晒喷雾的领头羊，如何在这场防晒战中凸显围城，争取更多的市场份额？

第一，品牌与品种合作营销，营造动力，强吸粉

目前，化妆品的主要消费是 80 后、90 后、95 年后，对于这些人来说，在选择防晒霜产品时，他们通常更容易受到明星效应的影响，受到周围人的推荐 "推荐"，如明星和代言人、化妆博主亲自评价等，高度合作的明星可以突出品牌文化和产品的独特性，激发消费者的购买欲望。

品种营销是一个很好的 "推荐的方式吸收粉末。在今年夏天，岳智秘密选择了与中国第一家冲浪品种" 暑期冲浪店 "合作，该节目在线上的节目种类繁多，包括王一波、黄明浩、黄轩、韩东军、乔欣等热门交通明星。在节目中，多场景、多维曝光月的秘密防晒霜，使产品与客人生活场景无缝整合，使广告植入以一种柔软、前卫的方式与节目整合，可以保持形象流畅，帮助品牌实现对节目的深层绑定，滋润一切静悄悄占据观众心灵的事物，在娱乐过程中进行" 深度推荐 "。

第二，追求 "防晒"，不断提高产品质量

受疫情影响，消费者在购买防晒霜产品时也有一些顾虑，本身是油性的或混合油的皮肤，涂上防晒霜和戴上面膜会更有可能出现闷疮、长口闭口？！如果你使用的防晒霜不够新鲜，就会粘和不舒服。

此时，"清爽而不油腻" 的防晒霜产品当然是消费者的首选。悦的秘密防晒霜可以正好触及消费者的痛点，独家开发出 "轻防晒霜" 系列产品，主要是大功率防晒霜，清爽 0 油腻。广受欢迎的时尚产品悦宝水晶防晒霜是实现每月销售 100 多万瓶的良好效果。2019 年年底，岳还对防晒霜进行了一系列的升级，根据精细区分的场景，开发了月之秘密防蓝光防晒霜、月之秘密防水防晒霜、月志秘制蚊香喷雾和蚊香喷雾，消费者可以根据自己的使用需要选择合适的防晒霜。

第三，销售渠道多元化

品牌的发展取决于口碑传播。随着双微、电子商务平台和短视频平台的互动发展，越来越多的品牌将选择在这些平台上做广告或现场销售商品。粤也不例外，通过短视频直播方式，对用户进行 "推荐"，从而实现销售转型。就连淘宝，一直对选择和 "挑三拣四"，大哥李嘉琪和维雅，在播音室里多次推荐月的秘密水晶防晒霜，这个产品已经卖光了！还有乔欣、刘涛、景天等明星推荐。可以说，社交平台已经超越了单一媒体平台，成为品牌营销渠道的首选。

随着互联网的飞速发展，品牌营销也应更加多元化。在防晒市场竞争如此激烈的情况下，越秘不仅通过电子商务渠道进行产品销售，而且还通过豆印、微信、小红皮书等社交媒体平台，不断提高品牌曝光率，继续向消费者 "推荐"，通过多元化渠道营销，成功抗击疫情的影响，继续引领防晒市场。