如今，国内"美丽的消费"增长势头强劲，许多国内美容品牌走红，全国化妆品已成为商业风口的热点。

随着年轻消费者对民族化妆品品牌的青睐，无论是以白草寺和角马为代表的传统民族化妆品，还是以完美日记和华西子为代表的新的民族化妆品，它在资本市场和消费市场都受到了前所未有的关注。国潮的持续升温也预示着全国化妆品的暖春的到来。

全国化妆迎来了温暖的春天

近几年来，国内化妆品市场规模明显扩大，中国已成为化妆品行业发展的重要市场。根据欧睿的数据，中国化妆品市场的销售规模已从2010年的2051亿元增长到2019年的4777亿元，复合增长率为9.8%，已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。

自今年初以来，中国化妆品市场的需求进一步增加，受疫情影响，2020年1月至10月，中国社会消费品零售总额比去年同期下降5.9%，但累计消费仍比去年同期增长5.9%。

百年老店"欢心艳

随着化妆品市场需求的不断增长，美容行业也在不断爆发。同时，百年历史悠久的民族传统化妆品品牌，在中国化妆品消费热潮的逐步兴起中，也进入了公众视野，焕发出新的活力。百年老店可以焕发出新的面貌，这自然有一个不容忽视的原因。

首先，传统的民族化妆品用天然成分开发产品，百年来质量好更容易赢得消费者的信任。如今，人们更注重产品质量是否自然而不加添加，传统的民族化妆品护肤产品是由植物、草药、冰川水、深海等天然成分开发的，此外，原有的品牌生产商基本上是独立生产和加工的，安全、健康、无污染，可以有效地避免皮肤问题的出现。

第二，传统的民族化妆品知道如何规避优势，把正在下沉的市场作为一个新的阵地，这有助于挖掘新的增长。在消费升级的环境下，美容化妆品品牌的竞争越来越激烈，一线城市和二线城市的红利逐渐饱和，但下沉市场的潜力巨大。而传统的民族化妆品表现--价格优势--只会刺激正在下滑的市场消费者的购买欲望。

第三，民族传统化妆品开辟了一条有别于现有化妆品市场的新轨道，利用差异化提升竞争力。例如，百年历史的上海嘉华推出了一款富含中草药的化妆品"百草系列"。2008年，这个独特的品牌进入了巴黎香榭丽舍的Siphora化妆品店，成为中国第一个走向海外的化妆品品牌。

美容化妆品市场正在迅速变化，传统化妆品可以保留得更少。这家百年历史悠久的化妆品店正以积极的态度不断调整，使产品符合当前的年轻潮流，这已成为深深植根于人们心中的经典品牌。谈到当今年轻人的喜好，新的民族化妆品比传统的民族化妆品有更多的话语权。

新的民族化妆已成为一种流行的风格

天猫的数据显示，今年的"11.11"累计销售额超过6亿本，在天猫的双11指数中排名第一。不仅如此，在资本市场上，除了在美国上市的母公司易县电子商务的完美日记外，其他新的全国性化妆品也在加快上市融资的步伐。为什么新国家的构成如此受到消费者和资本的青睐？

一方面，新锐的民族化妆品以同样的价格，达到不失大牌的效果，对消费者很有吸引力。与国际品牌相比，民族化妆品品牌整体上对人更友好，但其构成和功效与大品牌产品相当。这种国际品牌的"负担得起的替代"策略也成为了许多新的民族化妆品的重要动力源泉。

完美的日记本是以迪奥、兰蔻等国际品牌、世界上最大的化妆品制造商Cosmex为自己生产的，但其价格远低于同类产品的国际品牌，作为迅速打开美容市场的起点。

另一方面，新民族化妆品的"高外观"包装设计更容易在化妆品市场上脱颖而出，火爆的民族化妆品品牌基本上有着独特的流行款式产品，如完美的日记本"动物眼影盘"、华西子的"民族风格微型雕刻口红"等。

这些精美、独特、视觉冲击的产品包装，具有极强的设计美感和高度认知度。正是这种"高外观"包装，不仅成为新的民族化妆品品牌的"象征"，而且使其在消费选择上具有很大的优势。

虽然全国化妆品在国内市场上已经取得了很好的成绩，但是化妆品市场是广阔的，全国化妆品要真正走向国外，走向国际，现在这些成就还远远不够。