打造化妆品品牌，从社交媒体开始。

这个新美容品牌的家族财富故事中，没有一个会错过社交媒体。完美的日记是"小红皮书"(Little Red Book)，HFP是微信的官方记述，本文中的"地球护理纽西"(Geoskincare Newsey)的神秘故事是豆阴。

几个新的美容品牌的名字代表了社交媒体上的第一波红利。当完美日记推出大量KOL时，KOC在小红皮书上的洗血笔记，小红书现在已不再是"国名草机"了；HFP以其构图故事而闻名，它是最早的官方账户，每天有数千个官方账户，而这与此事无关.。

新西兰天然护肤品品牌纽西(Newsey)的神秘之处在于，它是第一波活水测试和豆印运动。然而，社交媒体并不是该品牌的全部故事，品牌与同类品牌最大的区别在于，它是一个离线品牌，也是一个由国外控制的品牌。

像"完美日记"这样的品牌一样，该品牌发展迅速，2019年的营收为6亿元，预计今年将达到20亿元，2014年该品牌被控制在中国。与此同时，与一些营收丰厚但仍在亏损的公司不同，该公司在2017年实现了盈利。根据创始人刘晓琨的数据--未来的消费数据--今年的"牛石之谜"的净利润约为10%。

这家公司最近因为上个月3.5亿元的E轮融资而受到业界的广泛关注。根据36氪-未来消费理解，这一轮融资有很多大型机构想要进入，跨机构抢劫案非常严重。原因是虽然美容市场看上去很活跃，但它确实达到了一定数量，但没有多少品牌有可能资本化，没有资本想错过这几个机会。

打造美妆新品牌的逻辑

中国护肤品市场上有超过10亿家公司，有20到30家，超过15亿家，大约有7到8家。对于资本来说，你必须在未来有一个资本化的可能性，如果没有这样的规模，你将很难上市。第二，在15亿家公司的浪潮中，Newsey神秘公司作为一个新品牌正在迅速发展，它有国际化的潜力。

作为E轮融资的领先者，主持此次融资的投资者凯辉基金(KaihuFund)回答了纽西投资的神秘逻辑。

今年，凯辉基金在消费者领域投资了多个主题品牌，包括元气森林、德尔马、神奇实验室、新西兰神秘等等。纽西的神秘公司是它在化妆领域的第一家公司，这与凯辉以前关注的领域有关。另一方面，这也可能是因为长期以来被国际品牌占领的美容市场实际上是一条非常传统的红海赛道。

一方面，与一些新兴市场不同，作为进口产品，市场有重新定义的空间，安全性、美容化妆品，尤其是护肤品市场的利润率更高，进入市场的门槛并不低。多年来，国际品牌已经很好地满足了消费者的许多需求，给国内品牌留下了很少的机会。

以护肤产品为例，保湿和保湿的基本需求得到了很好的满足，新一轮的品牌可以成长，所有这些品牌都走了一条更细分、更深入的道路。例如，专注于敏感肌肉修复的维诺纳(Winona)和属于Nussie奥秘的HomeFacialPro都是"天然的"和"新西兰的"。

然而，事实上，当品牌达不到一定数量时，贴上自己的标签也是徒劳的。因为在红海的化妆品市场上，消费者根本看不见你的名字。

当它很小的时候，谈论大自然是没有意义的。自然不是一个明确的特征，也不是消费者的第一个兴趣点，它只是一个改进品牌识别的东西，是消费者的第一个兴趣点，实际上，产品本身是很容易使用的。沈一军说。

也就是说，打造美容化妆品，尤其是护肤品牌的核心，仍然是让消费者感觉良好的第一种，第二种，是依靠更多的曝光来开始。