疫情使各行各业都经历了危机和机遇，旅游业遭遇了“寒冬”，奢侈品行业的销售一直低迷。随着国内防疫形势的不断好转，我们对“同舟共济”有了更深刻的认识：旅游企业深耕疆域，住宿行业抱团取暖，国产化妆品的出现，跨国联名奢侈品牌的重塑正在进行中，又有了新的波浪不远处。今年，Superdry 离开了中国市场，Old Navy 撤出了中国大陆，C&A. 出售了在中国的业务。中国快时尚小说冠状病毒肺炎早已成为快时尚“退却”中国市场的催化剂，这与中国消费者的形态和喜好不符，无法融入国内电商环境，缺乏本土化营销。与此同时，全球时尚产业也受到了疫情的重创，快速时尚品牌的业绩表现也亟待提升。在这样的背景下，电子商务迎来了“高光时刻”，各大快时尚品牌纷纷加入网上。谁将成为潮流引领者？

6 月 18 日，英国超级市场宣布，已与中国合作方合机集团达成协议，收回 superdry 对中国市场的控制权，并退出与合机集团的合资企业。Superdry 的决定加速了新型冠状病毒肺炎的爆发，这是该集团转型的一部分。

6 月 24 日，superdry 通过官方微博等渠道在中国市场发布了这一消息，距离该品牌进入中国仅 4 年时间，其业绩一直处于亏损状态。Superdry 在公告中称，新型冠状病毒肺炎将影响该品牌在中国大陆市场的销售。7 月以来，superdry 先后关闭了自己的门店和品牌电子商务。当时，superdry 在中国有 25 家直营店和 41 家特许经营店。

根据 superdry 2016 年的财务报告，superdry 已经与合机集团签署了一份为期至少 10 年的合作协议。superdry 的日常业务由和记集团负责。Superdry 专注于战略方向、品牌支持、设计服务等，总投资 1800 万英镑。在公告中，superdry 首席执行官朱利安·邓克顿（Julian dunkerton）表示：“从长远来看，中国市场潜力巨大。但随着人们消费模式的变化，我们需要将重点转移到网上业务和批发业务上。”同时，superdry 将重新寻找适合中国市场的商业模式。Superdry 尚未给出何时重返中国市场的时间表。

近年来，中国主要的快速时尚品牌逐渐关机，产品不符合中国消费者的规模和偏好，未能融入国内电子商务环境，缺乏本土营销等长期存在的问题，在新冠肺炎疫情的影响下，它已成为快速时尚"失败"中国市场的催化剂。

今年到目前为止，除Superdry以外，GAP集团旗下的品牌OldNavy已于今年3月退出中国市场；截至6月30日，Esprit的母公司四姐环球(SijieGlobal)已关闭了中国的所有零售店和贸易门店；今年8月，Cüan宣布将其中国业务出售给在中国23个城市共有67家门店的私人股本公司中科康科德(忠科康科德)。此外，还有Topshop、Forever 21和其他时尚品牌，这些品牌在近几年已经离开了中国市场。

性能萎缩，一般损失，快速时尚批次关闭商店以削减开支

在离开中国市场的同时，世界各地的快速时尚品牌今年处境艰难。麦肯锡(McKinsey)表示，到2020年，全球时尚行业将萎缩30%。在疫情的压力下，各品牌的表现已迫在眉睫。

除了全球四大时尚零售集团未披露的业绩外，其他三大时尚零售集团的最新业绩也是亏损。9月16日，zara的母公司initex发布了截至7月31日的2020年财政年度半年度报告。2020年上半年，印度品牌的净销售额为80亿欧元，净利润为-1.95亿欧元，自年初以来市值约为260亿欧元。

在截至8月31日的2020年会计年度前三个季度的报告中，HüM Group公布的净销售额为1344.82亿瑞典克朗，同比下降21.38%，税后亏损12.42亿瑞典克朗，而上年同期的利润为92.1亿瑞典克朗。根据GAP最新的财务数据，截至2020年8月1日的26周，GAP公布的净销售额为53.82亿美元，同比下降30.2%，净亏损9.94亿瑞典克朗，而上年同期的利润为3.95亿美元。

与此同时，业绩下降，商店关闭也随之而来。Indit ex在第一季度宣布，计划在2020年至2021年期间关闭1000至1200家门店。目前，Indit ex在世界各地拥有7000多家门店。3月份，据报道，如果该商店因疫情而继续关闭，INIDEX将考虑在4月份裁员25000人。此外，HM和GAP计划分别关闭约170家和350家门店。

与其他快速亏损的时尚品牌相比，优衣库的母公司速递(Express)在截至2020年8月31日的年度业绩中仍赚得903.57亿日元，同比下降44.4%，营收下降12.3%，至2.008846万亿日元。优衣库(Uniqlo)今年出人意料地打破了局面。优衣库曾因市场局限性而受到批评。

服装业分析师马刚说："优衣库的主要市场在日本和中国，因此优衣库在消费者理解、产品设计和营销方面具有优势。另一方面，在流行期间，C/AN、SuperDRY等品牌的主要市场受到重创，现金流等方面也受到影响，业务萎缩。"在本报告所述期间，快速销售在大中华区的总收入为4559.86亿日元，占年收入的22.69%。自3月以来，快速销售在大中华区的表现也在以比预期更快的速度复苏。

在线商业迎来了亮点，快速时尚品牌能否重生？

在疫情的阴霾下，快时尚品牌的离线商店相继停业。截至4月30日，Indicex仅重新开设了965家门店，直到7月底才恢复到7026家，占总数的96%，但仍有一些经营限制。在对门店运营的影响方面，网络业务的重要性得到了进一步强调。

一些分析指出，疫情不仅给整个行业带来了破坏，也带来了重塑行业的机会，数字化势在必行。数据显示，印度在线销售在2020年上半年增长了74%。自3月份以来，大中华区网店的净销售额比去年同期增长了约20%。前三个季度，在线销售增长了30%以上，占该集团总销售额的26%。

在这种情况下，快速时尚增加了对在线业务的投资。在第一季度的报告中，INDIDEX更新了其2022年的战略，数字化、在线和离线业务整合和可持续发展成为接下来的三个关键权力领域。从2020年到2022年，INDIDEX计划在数字领域投资10亿欧元，争取到2022年在网络销售中占到总销售额的25%以上。10月份，GAP在宣布关闭时透露，它将被转变为由电子商务和商场外商店驱动的商业模式。消息公布后的第二天，GAP股价上涨13.65%。H/M还计划缩减离线商店，增加在线投资。

线下销售仍然是快速时尚的主要销售渠道，但今年之后，在线销售的比例将越来越高，因此将加大对品牌在线渠道建设的投资，"马云说。同时，它还将推动更多的在线和离线工作融入传统企业。

就中国市场而言，在线和线下购物是整合的案例之一。据了解，8月和9月，该市的美女共进行了三次直播，总销售额约为3500万元。英曼的创始人兼首席执行官方建华也在一次公开演讲中表示，对离线商店的直播将成为传统商店和批发的标准。

同时，快速时尚离线商店也在改变，以适应在线业务。INDIDEX在关闭数千家门店的同时，还计划开设450家新店。在新的店面规划中，INDIDEX计划通过规模更大、地理位置更好的数字商店，实现差异化竞争，降低投资强度。几天前开业的Zara王府井商店就是这种逻辑的产物，数字技术的使用随处可见。马表示："现在，消费力量正向这个中心城市靠拢，市场不太可能陷入低谷。"未来，在中国的网络市场上，快速时尚需要整合新的模特，如社交电子商务、拼贴、直播、推荐除草等。此外，在设计元素上，可以结合动画和其他新的IP，吸引‘回波’。