“加油，尾款人。”从11月1日凌晨开始，主要的电子商务平台开始支付最终货款，这在不久的将来已经成为一个热门话题。根据公共信息，10月21日，在双11预售当天，近1000万吨的双11用品被送到新秀仓库，其中男性进口化妆品的供应比去年同期大幅增加了3000%。以前的报告显示，在2016-2019年期间，中国男性美容市场的年平均销售额增长了13.5%。

到2023年，男性化妆品的全球市场预计将达到786亿美元，约合5400亿元人民币。

不仅如此，在公共信息方面，全国各省注重美容化妆的男性人数不仅限于北江光一线城市，而且在2020年拥有"精湛男士"最多的省份是山东。

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男人的爱"脸"，并组成了一个热门的类别。

根据2020年的公共信息，65.1%接受采访的中国男性网民对改善外表持积极态度，90岁和95岁以上的男性网民是男性外表经济的主体。随着中国男性改善外表意识的增强，男性对自己的"面子计划"投入了更多的资金。

根据相关数据，与2019年相比，"男性化妆品"的在线搜索数量增加了约80%，涉及红肿、痤疮和眼袋等主题的搜索数量也在上升。根据苏宁的双11数据，男性用户购买美容产品的数量比去年同期增长了618%，而今年的京东618年期间，男性防晒产品的营业额比去年同期增长了300%以上。面对日益增长的男性化妆市场，各大品牌都无法错过。

近几年来，许多品牌都推出了男装品牌和产品线，让我们来看看哪个品牌。

男装品牌的新崛起，蓝海市场的雏形

大牌化妆品和新品牌都瞄准了男性化妆品的市场细分市场。过去两年，除了香奈儿(Chanel)、纪梵希(Givenchy)、资生堂(Shiseido)等大品牌加紧布局之外，国内男装品牌也开始出现。

今年4月，天猫国际(Tmall International)旗下的男装品牌埃默里(Emory)目前在其官方海外旗舰店和淘宝C店出售。该品牌包括男性粉底、口红和眉毛笔。

香奈儿男装系列也于今年8月推出，香奈儿男士的隐身笔和男士指甲油，包括黑色和透明的霜色。在搜索了天猫的旗舰店后，记者发现该产品目前没有销售数据，只有客户评论。

与此同时，美国男装品牌Stryx今年宣布，将进入美国最大的连锁药店，并覆盖2000家门店进行销售，这使它成为第一个在美国推出的男装品牌。

英国男装品牌"洗衣"也于今年7月进入中国。目前，天猫海外旗舰店粉丝1434人，该店BB霜销量最高，每月销售2034件。

不仅如此，国内新的男士脸品牌DearBoyFriend亲爱的男友(以下简称"亲爱的男友")也于今年4月进入市场，立即推出男士面霜和BB霜，天猫的官方旗舰店已经销售。与此同时，亲爱的男友还推出了一个秘密的帅气礼品盒，包括洗面奶、面霜和BB霜。

照片的来源是亲爱的男朋友关伟。

今年10月，新品牌的男士化妆正式推出，目前的产品包括男士唇膏、面霜和眉毛笔。淘宝店粉丝168人，店内流行产品男士唇膏每月销售177件。